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【資料圖】

海南日報記者 劉婧姝 特約記者 符文倩

3月，木棉花又紅艷艷地開了，那么熱烈，那么純粹。

江景木棉，是海南昌江黎族自治縣的旅游“爆款”。位于昌化江畔的木棉紅景區觀景點，吸引了各地游客前來，2月25日出現客流小高峰，單日游客突破2萬人次，創下歷史新高。

木棉紅，引發熱捧和向往，也引發沉思與期待。

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木棉紅有了新玩法

水上花船、直升機、露營地、木棉文創……多維度釋放木棉風情

風起時，幾朵木棉花從樹上搖落。崔莉霞彎身拾起攥在手心，用來歡迎到訪的客人。“這些木棉花送給你們，營地里面還有更好的觀賞視野。”崔莉霞是海南盛藍文旅發展有限公司總經理，也是昌化江畔木棉紅景區“知野客·棉山野宿”露營地負責人。

露營地是該景區于今年亮相的產業樣板項目，沿江畔山坡而建，劃分出星空帳篷區、營地餐吧區、音樂篝火區、打卡體驗區、風景游覽區5個區域。不同于以往僅有一個游船項目，今年，隨著露營地的開放，景區新增了熱氣球、直升機等“爆款”玩法，讓“春賞木棉紅”活動多了新鮮體驗，這片青紅相映的山坡，也成了許多年輕人向往的春日旅行地。

來自海口的宋女士，是第一次到昌江看木棉花。景區里的項目，她每個都體驗了一遍——在江畔乘船觀賞江景木棉后，回到露營地品嘗黎家簸箕餐，隨后乘觀光直升機俯瞰江岸全景，“一到空中就被美景治愈了，木棉花的紅點綴著叢林，壯美中又有一點柔情。”宋女士忍不住喃喃感慨。

夕陽灑落，盡興而歸的游客走向山坡，那里有一座座沐浴在金色光輝中的木屋民宿。“感覺像住進了電影場景，窗外船游江上，碧水青山相映成趣，這一趟將‘露營+N’體驗了個遍。”宋女士說。

游客的好評讓崔莉霞十分開心。目前露營地展示的是一期工程建設成果，后續二期、三期工程，還會有太空艙及一體式智能星空屋等新設施落地。

露營地之外，景區的餐飲、零售等傳統業態也進行了升級。往年擺在公路兩旁的小吃小攤，如今被統一打造成春日木棉集市，攤販的經營服務意識也更強了。

“這是我從淘寶下單的產品包裝，用來裝甘蔗汁，還有可愛貼紙，年輕人不是都愛這個嗎？加了冰塊口感更好，5塊錢一杯也好賣。”七叉鎮尼下村村民陀海梅在攤位前榨甘蔗汁，忙碌的身影透著自信。

原來的木棉花郵局，也搖身一變成了木棉花文創小鋪，不少游客在這里穿上黎錦服飾拍照。

不管是新玩法，還是新思維，都體現了一個“變”字。

“變”從何時開始？1月6日下午，“向往的春天，從一朵木棉花出發”2023海南昌江“春賞木棉紅”系列旅游文化活動新聞發布會在海口召開，介紹了從1月持續到3月的8項主題活動內容。

相比2022年推出的青少年研學、音樂游園、全國攝影大賽等活動，今年的活動明顯升級。

昌江黎族自治縣副縣長王昌江介紹，今年，昌江整合當地自然地理條件、人文特色美食，結合時下備受群眾喜愛的露營生活方式，與專業團隊合作推出營地派對、露天電影、天幕茶歇等豐富的戶外活動，游客可以通過乘坐直升機、動力傘以及熱氣球，全方位、多角度領略木棉滿山紅的壯觀景象，為家庭度假、公司團建提供多元化選擇。

此外，景區與游客的互動性也有所增強。今年開展的水上花船市集、非遺文創市集、民族特色歌舞演藝等活動，讓游客在觀賞木棉花的同時，還能近距離體驗黎族特色文化、品嘗地道美食。

木棉熱能否再升溫

淡旺季反差客觀存在，可借鑒內地經驗完善產業鏈

今年2月，昌江黎族自治縣木棉紅觀景碼頭，火紅的木棉花陸續綻放。海南日報記者 陳元才 攝

去年冬天，海南氣溫偏低，所以今年木棉開花晚于往年，加之春節放假偏早，直到2月底昌江木棉紅景區才慢慢有人氣。“千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面”，用于形容今年木棉花開的狀態十分貼切。

“好看是好看，就是花期太短，而且開花時間受天氣影響大，來賞花有時候只能碰運氣。”一些早到的游客，長途跋涉乘興而來，卻沒看到想象中怒放的花景。

“我正月初就來擺攤了，花沒開，游客也少，準備的點心都賣不完。”陀海梅在景區賣農特產品已有7年，“往年人氣旺時，我一天的收入有1000多元，可也就賺這1個多月，平時游客很少。”

在當地經營排岸風情民宿多年的鄭興海，當初將民宿落在木棉花觀景點之一的叉河鎮排岸村，主要也是考量了木棉花開的紅利，“花開的時候多熱鬧，花落之后就有多冷清。平時村里沒什么人來，房間也都空著。”為彌補平日客房的虧空，鄭興海在叉河鎮上開起酒店和飯店，以此支撐民宿運營下來。

花無百日紅，這是無法避免的自然規律。昌江憑地利發展的木棉旅游，存在著天然的制約。但是，拋開花期的限制，昌江木棉旅游產業要想長久發展，仍有許多可以改善的環節。

海南大學旅游學院地理科學與規劃系主任、國際地貌學家協會會員潘志新曾多次帶團隊到昌江開展研學活動，“木棉花開得旺時，到處都是人，周邊道路堵車，我們一個團有時候上百人，食宿問題難以妥善解決，而且現在的‘露營+’、熱氣球、直升機等業態，在省內外很常見。”

木棉花并非獨美于海南。同屬華南地區的廣東、廣西等地也種有木棉樹，如廣州，將木棉花列為市花，開發出了紅棉牌吉他、紅棉牌涼果、紅棉牌自行車、紅棉牌紅糖等木棉IP產品，木棉花還是總部位于廣州的中國南方航空公司的品牌象征。可以說，內地對木棉文化的挖掘和整合更為深入。

從全國春季賞花品種來看，昌江木棉花的島外影響力有限。江西婺源的油菜花、湖北武漢的櫻花，早已是全國知名的賞花IP，發展出更成熟的產業鏈。其中，婺源將油菜花風景融入全域旅游設計中，打造出梯田油菜花、古村花海、乘高鐵看油菜花、精品民宿嗅花香等旅游產品，徽派建筑、徽劇、儺舞、三雕等文化元素，更為油菜花之旅增添文化之美。武漢圍繞櫻花風景，推出游船水路、綠道陸路、水路聯游、騎行賞櫻等旅游路線，開發出櫻花雪糕、櫻花棒棒糖、櫻花蛋糕、櫻花書簽、櫻花扇、櫻花盲盒等周邊產品，讓游客從不同角度感受櫻花的浪漫。相比之下，海南昌江的木棉旅游，更像是“養在深閨”的小眾旅游產品。

這些都意味著，昌江對木棉旅游的內涵挖掘、宣傳推介力度有待加強。

把視角放得更個體一些，當地旅游從業者在開發旅游新品時，也存在一些擔憂。

楊秀慧是七叉鎮保營村電商服務站站長，也是一名返鄉創業大學生。她今年在木棉紅景區開辦了木棉花文創小鋪，除出租黎錦服飾為客人提供拍照服務外，還售賣木棉花茶，以及用木棉絮制作的木棉枕、木棉T恤等木棉系列產品。

“文創產品對原創性以及款式的多樣性要求特別高，店鋪我只租了1個月，木棉花期結束后就關店，我們可能沒有足夠的盈利支撐新品持續研發。”楊秀慧說。

不管是游客、村民、民宿負責人、專家還是創業者，他們的擔憂，呈現出當前昌江依托木棉花發展的旅游產業所面臨的現實問題——旅游淡旺季反差明顯、基礎配套不完善、旅游產品有待升級。

花開花落皆可期

發展全域旅游做大流量經濟，深挖文化內涵提升品牌價值

眼下是“春賞木棉紅”的黃金時節，各地的游客與攝影愛好者來此觀賞“打卡”。昌江黎族自治縣委宣傳部供圖

如何破除花期“魔咒”，從短期流量里挖掘出長期人氣？當地政府、企業、從業者、村民等各方力量正展開探索。

2月25日下午，遇稻美好·木棉之戀——稻田音樂秀在排岸村舉行，吸引不少車輛進村，游客絡繹不絕。作為本場演出的策劃者和組織者，昌江黎族自治縣文化館館長郭宏明打心底里高興，“看來將木棉、稻田、音樂以及黎族文化結合起來的演出，還是很有吸引力的，而且一場2個多小時的演出結束，剛好到飯點，吃飯加住宿，這不就將客人留下來了嗎？”

從業態的升級，到活動的創新，政府為留客所做的準備遠不止如此：為解決昌化江畔木棉景區的交通擁堵問題，在旅游公路邊規劃出更多的停車位，并建成一條長約3公里的景區環形路，緩解了景區交通壓力；為提高住宿接待能力，昌江近期將舉辦鄉村改造建筑設計競賽活動，設置80萬元獎金，面向全球征集民宿集群設計方案。“為后期在七叉鎮尼下村、七叉村、大章村、大仍村的民宿建設做準備。”七叉鎮黨委書記文進平說。

一枝獨秀不是春，要想讓木棉旅游IP長紅，昌江還應著力挖掘文化內涵，將木棉文化與雨林文化、黎族文化、鐵礦文化、海洋文化等融合起來，避免各景區、景點在旅游市場上“單打獨斗”，而是聯合區域內的不同景點，以集群規模參與旅游市場競爭，實現全域全季旅游。

“雖然木棉在海南許多市縣都有分布，但昌江的木棉與周邊的自然景觀組合好，這里還有棋子灣國家海洋公園、石碌國家地質公園、海尾國家濕地公園等，優秀的景觀組合仍大有潛力可挖。”潘志新正策劃著新學期的研學活動，昌江仍然是第一選擇。

旅游投資者同樣在尋找突破口。“現在已經有客人預定了5月的帳篷露營。”原本露營活動只計劃開展到3月30日，但市場的反饋讓崔莉霞欣喜。看著營地山坡上正開著花的芒果樹，她又有了新想法，“過幾個月結出果實，我們策劃一些芒果采摘、研學活動應該不成問題。”

在楊秀慧眼中，打造木棉花產品Logo，具備更深的品牌價值。“花開時有流量經濟，花落時可以通過電商賣木棉產品，不管花開花落，就看怎么做文章。”楊秀慧滿是期待地分享了她的計劃，“根據木棉之鄉的文化優勢，來研發木棉品牌產品，比如木棉被、木棉花餅、木棉蜂蜜、木棉花酒等，增強產品實用性，讓木棉產品成為大家的日常用品。”

“嗚嗚嗚……”排岸風情民宿的觀光小火車在村內徐徐穿行，將滿車游客載至民宿，鄭興海忙前忙后地招待著客人。

“民宿虧錢，還開嗎？”

“開！”

面對海南日報記者的問題，鄭興海不假思索地說，“木棉花季過后，我們還可以做周末游、親子游。”今年，他又投入一筆錢，為自家民宿增加了游泳池、水上滑梯、茶室等配套設施，并升級改造了客房。“民宿經過了多次改造，都是朝著長期發展的方向努力。說到底，木棉花是個好的IP，已經開了個好頭，怎么長紅，還需要時間去打磨。”鄭興海說。

到了傍晚，排岸風情民宿又迎來一群客人，有人住店，有人吃飯。看著這樣的熱鬧光景，鄭興海真心盼著，有朝一日，花期之后，也能有這樣的人氣。

（海南日報石碌3月2日電）

版面圖。

總策劃：曹健 胡續發 齊松梅

執行總監：許世立

主編：孫婧

版面設計：張昕

檢校：張媚 蔡法

H5文案：許世立

H5手繪/制作：楊千懿

視頻文案：孫婧

視頻拍攝： 陳若龍

視頻剪輯：吳文惠

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